Апгрейд HR-бренда с помощью ивент-маркетинга

Смотреть

19.04.2021 Сейчас удержать таланты трудно, как никогда. Как это изменить? Как замотивировать сотрудников на новые карьерные достижения, а не на бегство при первой возможности? Одним из решений может стать развитие эффективного HR-бренда с помощью ивент-маркетинга.

Что такое ивент-маркетинг?

Ивент-маркетинг (событийный маркетинг) - это инструмент, с помощью которого можно влюбить в бренд как уже нанятых работников, так и потенциальных сотрудников компании. Ивент-маркетинг является основной составляющей внутреннего продвижения компании.

Представьте, что вы одновременно получили два предложения о работе. Первая - от местной фирмы, о которой вы даже не слышали, но с хорошей зарплатным предложением. Вторая - от филиала Google, но с зарплатой ниже на 20%. Что вы выберете? С вероятностью 99,9% преимущество будет предоставлена ​​второму варианту. Даже не потому, что об офисах и условия труда в «корпорации добра» ходят легенды. Главное - вы будете гордиться своим трудом в такой компании. Это результат длительной и кропотливой работы по созданию HR-бренда.

Ивент-маркетинг - не единственное средство продвижения, но от других его выгодно отличают эффективность и простота. Использовать ивент-маркетинг могут даже владельцы только запущенных стартапов, которые стремятся создать «звездную» команду с нуля без дальнейшего оттока талантов.

Суть событийного маркетинга заключается в желании человека стать частью чего-то грандиозного. «Был вчера на крутом концерте? Я работаю с теми, кто все организовал », - такие вещи всегда озвучиваются с гордостью. Фестиваль в честь профессионального праздника, соревнования по социальным контекстом, митапы, презентации новых продуктов и т.д. - все эти мероприятия предоставляют компании возможность привлечь в штат лучших специалистов, а также улучшить свою репутацию в обществе. Однако, чтобы ивент работал так, как того требует ситуация, надо грамотно все спланировать.

Правило первое: в событийном маркетинге нет места для «пустых» мероприятий
Иными словами, событие должна быть проведена не для галочки, а с конкретными целями. Ивент должен быть связан с EVP (Employment Value Proposition - ценностная предложение работодателя), которую транслирует ваша организация: условия труда, работа в команде, высокая заработная плата, моральные ценности, уважение к сотрудникам и тому подобное. Все это повышает эффективность мероприятия, привлекает внимание не только рядовых гостей, но и профессионалов. Так, фестиваль здорового образа жизни от Watsons, организованный нашей ивент-агентством, - хороший пример раскрутки бренда с помощью жизненных ценностей. Здоровый образ жизни - тренд, который объединяет людей. HR-маркетинг тесно связан с пиар-идеей и миссией организации, которые помогают клиентам чувствовать и видеть себя на высшем уровне. Во время происшествия мы организовали различные тренировки и спортивные мастер-классы. В них принимали участие и представители компании. Это продемонстрировало неравнодушие работодателя к своим работникам, а также ее вклад в социальную сферу.

Правило второе: ивент может тиражироваться в соцсетях

Зачем? Чтобы привлечь больше внимания. Речь идет не об официальной презентации организации в Facebook и Instagram, а о страницах гостей ивента. Замотивируем сотрудников транслировать свои эмоции в режиме онлайн, привлекая их к рабочей, а к культурной составляющей организации.
Креативная брендированная фотозона, элементы Геймификации - все это побуждает гостей делиться своими впечатлениями в сети. Хэштег бренда или самого ивента, множество «живых» фото, трансляции в сториз - и желательно популярность начала расти. Помните, что соцсети - это инструмент. Нужно только научиться его использовать.

Еще один пример из нашего опыта - открытие собственного ивент-пространства Rockets Space. При переезде мы провели ивент, который надолго остался в памяти сотрудников компании и гостей. Основной задачей была демонстрация возможностей нового пространства для проведения ивентов, а также демонстрация того, как нашим людям нравится работать в команде. Энтузиазм последних транслировался в соцсетях - как на странице ивент-агентства, так и в профилях участников с соответствующим хэштегом. В результате мы смогли повысить к себе интерес и доверие общества в информационном пространстве.

Правило третье: привлекайте СМИ
Присутствие на ТВ или информационных порталах оказывает положительное влияние на бренд. «Засветиться» на экране или в новостях, которые читают все, желает чуть ли не каждый. Это усиливает чувство значимости, становится мотивацией для участия. Поэтому следует заранее привлечь к событию пиарщика, который сможет заинтересовать СМИ. Прежде всего это касается масштабных ивентов с привлечением публичных персон.

Важно: в случае проведения мероприятия на общественной территории (площадь, парк и т.д.) необходимо обязательно согласовать проведение мероприятия с местной администрацией. Следующий важный момент иногда забывается. И какой бы крутой ни была идея, без согласования с мэрией все планы могут пойти наперекосяк.

выводы


Ивент-маркетинг дает эйчару уменьшить «индекс хлопанья дверью», создать штат из топовых специалистов, не используя заманчивые обещания безумных зарплат. Абсолютное доверие, высокий уровень лояльности, лидерские позиции на рынке труда при грамотном подходе добиться этого легче, чем кажется.

При создании эффективного HR-бренда путем организации мероприятий крайне важно органично привлекать сотрудников в события. Чем больше участников, чем выше их заинтересованность и активность, тем эффективнее ивент. При этом эйчар должен подчеркивать важность командного духа. Никакой агрессивной конкуренции в штате! Только слаженная работа.

Напоследок хочу еще раз подчеркнуть, что одной организации мероприятий мало. Обещания должны выполняться, иначе вся проделанная работа по созданию положительной репутации работодателя будет бесполезной. Создавайте привлекательные условия и группируйте команды - и от вас не уйдут лучшие из лучших.

(349 оценок, средняя 4,7 из 5)

Посмотрите похожие страницы:

Как планировать ивенты и бюджет: 4 подсказки Как планировать ивенты и бюджет: 4 подсказки
Четыре тренда, которые изменят цифровой маркетинг в 2020-м Четыре тренда, которые изменят цифровой маркетинг в 2020-м
Ивент-планирование на год: 3 напоминания для HR-ов Ивент-планирование на год: 3 напоминания для HR-ов
Апгрейд HR-бренда с помощью ивент-маркетинга
  • Апгрейд HR-бренда с помощью ивент-маркетинга
  • Блог
  • 349
  • Дата публикации 01.01 20